ASA memberikan sanksi pada iklan VOD Ladbrokes yang tidak bertanggung jawab secara sosial

Itu Otoritas Standar Periklanan telah menguatkan pengaduan terhadap a Ladbrokes iklan video on-demand, yang menggambarkan pemandangan kafe dan berbagai orang menggunakan aplikasi perusahaan di ponsel mereka.

Dilihat di All4 pada 25 Oktober 2020, movie itu menampilkan klip pacuan kuda, sulih suara dan menyatakan”Ayo permulaan perintah, saya sekantong saraf,” dan kaki seorang pria yang gemetar, dengan pelapor menantang apakah iklan tersebut menggambarkan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial.

Dalam tanggapannya, Ladbrokes mengatakan bahwa mereka”tidak percaya iklan tersebut menggambarkan perilaku yang tidak bertanggung jawab secara sosial karena pria itu tidak diperlihatkan memasang taruhan atau memang berbicara tentang perjudian”.

Perusahaan perjudian selanjutnya menunjukkan bahwa individu yang ditampilkan hanya menjadi gugup sebelum pesanan pemula, dengan alasan bahwa gugup sebelum acara olahraga adalah emosi normal.

Ladbrokes mengatakan banyak orang menikmati perjudian dengan aman setiap minggu, dan iklan tersebut dimaksudkan untuk menyampaikan kesenangan itu, dan untuk menggambarkan penggunaan aplikasi sebagai hal yang menyenangkan dan menghibur.

Clearcast, yang menghapus iklan untuk disiarkan di televisi komersial Inggris, mencatat keyakinan bahwa individu dalam iklan tidak terlepas dari lingkungannya tetapi berfokus pada menonton perlombaan di televisi, menambahkan bahwa ia tidak ditampilkan terobsesi dengan taruhannya.

Selanjutnya, Channel Four mengatakan bahwa mereka tidak percaya bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab secara sosial atau dapat menyebabkan kerugian finansial, sosial atau emosional, dan menyoroti sejumlah pendekatan yang akan menjadi masalah bagi iklan yang akan diambil.

Dalam penilaiannya, ASA mencatat Kode CAP, yang menyatakan bahwa iklan tidak boleh menggambarkan, memaafkan, atau mendorong perilaku perjudian secara tidak bertanggung jawab secara sosial atau dapat menyebabkan bahaya apa pun yang tercantum di atas.

Memperhatikan tanggapan yang ditawarkan, regulator periklanan Inggris menjelaskan:”Kami tidak setuju dengan pandangan Clearcast bahwa pria itu tidak pernah terputus dari temannya, atau dari ruangan, dan menganggap pemirsa akan berasumsi dari perilakunya bahwa dia disibukkan dengan hasil dari balapan dalam kaitannya dengan taruhan yang telah dia pasang. Kami juga menganggap bahwa pria itu jelas-jelas terlepas dari lingkungannya saat dia menonton. ”

Ladbrokes telah diberitahu untuk memastikan bahwa iklan di masa mendatang tidak menggambarkan perilaku perjudian secara tidak bertanggung jawab secara sosial, seperti keterpisahan dari lingkungan dan keasyikan dengan aktivitas.